Les missions du Chief Marketing Officer
Définir la stratégie marketing
en l’adaptant aux évolutions du marché, aux comportements d’achat et aux données clients, tout en veillant à son alignement avec les objectifs de croissance et les tendances digitales.
Piloter et fédérer les équipes marketing
en coordonnant les pôles marketing digital, produit et communication pour assurer la cohérence globale et maximiser la performance.
Développer l’image de marque
à travers des campagnes innovantes, une communication multicanale et un storytelling cohérent avec la stratégie marketing de l’entreprise.
Assurer la gestion des outils digitaux et data
pour optimiser l’acquisition client, la rentabilité et la performance marketing via les données clients, CRM et automatisations.
Analyser les résultats et mesurer la performance
grâce à des indicateurs clés afin d’ajuster la stratégie, garantir la rentabilité et anticiper les opportunités de croissance.
Les compétences du Chief Marketing Officer
Hard Skills
Soft Skills
Conditions de travail
Modalités
Le poste de CMO s’exerce principalement en mode hybride, combinant présentiel et travail à distance. Les déplacements en France et à l’international sont fréquents dans les grands groupes, afin d’accompagner les équipes et superviser les actions marketing. Le CMO utilise quotidiennement des outils digitaux, des solutions de gestion et des plateformes de communication pour piloter efficacement ses missions.
Diplômes & formations
Le métier de Chief Marketing Officer exige un Bac+5 minimum, issu d’une école de commerce, de gestion ou d’un master en marketing. Une formation spécialisée en marketing digital, data marketing ou communication constitue un atout majeur. Les certifications en outils digitaux, en gestion de projet et en analyse de données clients renforcent la crédibilité du profil. Une expérience internationale et une maîtrise de l’anglais sont souvent nécessaires pour évoluer dans des entreprises globales.
Carrière & évolutions
Le poste de CMO est une fonction stratégique qui peut évoluer vers des postes de Directeur de la stratégie, CEO ou Directeur Général. Certains profils choisissent d’approfondir la spécialisation en marketing digital, data marketing ou brand management. Le métier de Chief Marketing Officer offre aussi des opportunités de carrière dans le conseil, les start-up à fort potentiel ou les directions marketing internationales.
Salaire
Un(e) Chief Marketing Officer gagne entre 100 k€ et 250 k€ brut/an selon son expérience, son secteur d’activité, la taille de l’entreprise et la localisation (Paris vs régions).
Le salaire d’un CMO dépend fortement de la rentabilité de l’entreprise, du secteur d’activité et du rôle de Chief Marketing dans la stratégie marketing globale.
PME / Structure intermédiaire
+ 10‑25 % selon résultats
Grand groupe / Entreprise internationale
+ 20‑40 % ou plus (bonus, actions, stock-options)
Start‑up / scale‑up à fort potentiel
variable élevé, equity
Métiers proches
Notes d’usage
Cette fiche métier présente le métier de Chief Marketing Officer. Elle décrit le rôle, les missions, les compétences et la responsabilité de ce poste de CMO dans les entreprises Tech et au-delà. Elle constitue un document de référence pour comprendre la fonction, son évolution et ses enjeux stratégiques. Elle ne constitue pas une offre d’emploi, mais un cadre d’analyse pour recruteurs, candidats et parties prenantes.