Les missions principales
Collecter et analyser les données digitales
issues des sites web, applications mobiles et plateformes en ligne pour comprendre le comportement des utilisateurs et anticiper leurs besoins.
Mettre en place des outils d’analyse web
(Google Analytics 4, Tag Manager, CRM) pour suivre les indicateurs de performance et les conversions.
Interpréter les données et proposer des recommandations
afin d’optimiser l’expérience utilisateur et améliorer les performances globales du site.
Créer des tableaux de bord personnalisés
pour les équipes marketing et les chefs de projet, facilitant le suivi des campagnes et la prise de décision.
Collaborer avec les équipes marketing digital
pour analyser les parcours utilisateurs et concevoir des solutions adaptées aux objectifs business.
Définir les standards et bonnes pratiques
en matière d’intégration applicative et de gestion des données pour garantir la cohérence du système d’information.
Les compétences
Hard Skills
Soft Skills
Conditions de travail
Modalités
Le métier de Web Analyst s’exerce en agence digitale, en entreprise ou en cabinet de conseil. Le poste peut être en présentiel ou en mode hybride. Le professionnel travaille avec des outils d’analyse de données et collabore avec les équipes marketing digital pour interpréter les résultats.
Diplômes & formations
Un Bac+3 à Bac+5 est requis en statistiques, marketing digital, informatique ou analyse de données. Les formations en écoles de commerce, universités ou écoles spécialisées en digital sont adaptées. Les certifications Google Analytics et en outils d’analyse de données sont valorisées. Découvrir la formation en marketing digital permet d’acquérir les compétences techniques nécessaires.
Carrière & évolutions
Le métier de Web Analyst permet d’évoluer vers des postes de Data Analyst, Data Scientist ou Responsable marketing digital. Il est aussi possible d’évoluer vers des fonctions managériales ou de devenir consultant en stratégie digitale des entreprises.
Salaire
Le salaire d’un Web Analyst en 2025 se situe entre 30 k€ et 65 k€ brut annuel, selon l’expérience, le secteur et la taille de l’entreprise. Les juniors gagnent 30–38 k€, les confirmés évoluent entre 38–50 k€, et les experts dépassent 60 k€, notamment dans les grandes entreprises.
Web Analyst junior (0–2 ans)
Premiers postes axés sur la collecte et l’analyse de données digitales (Google Analytics, Tag Manager), sous supervision d’un profil senior.
Web Analyst confirmé (3–5 ans)
Profils capables de mettre en place des plans de marquage, d’optimiser les parcours utilisateurs et de présenter des insights aux équipes marketing.
Web Analyst senior / expert (6+ ans)
Experts en stratégie data-driven, pilotant des projets analytiques complexes et intervenant dans la prise de décision business.
Métiers proches
Notes d'usage
Cette fiche métier sert de référence générale pour décrire le rôle, les missions et le périmètre du poste de Web Analyst au sein de l'entreprise. Elle n’est pas une offre d’emploi et n’appelle pas de candidature. Elle vise à aider responsables et lecteurs à comprendre la fonction du Web Analyst, son rôle du Web Analyst et ses interactions avec l’organisation, le marché et les parties prenantes.